AS Roma: gli sponsor tra passato e presente

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AS Roma: gli sponsor tra passato e presente

Calciomercato

Sabato 31 ottobre 2020

Come è noto, il Decreto Dignità nella stagione 2019/20 ha causato parecchi problemi alle società calcistiche. Per quanto riguarda la squadra giallorossa, l'impatto è stato tutt'altro che roseo dal momento che ha visto perdere fior di quattrini dalla sponsorizzazione con Betway.

Il contratto è stato infatti stipulato già nella stagione 2018/19 e avrebbe dovuto protrarsi fino al 2020/21, assicurando alle casse della Roma un corrispettivo base di 4 milioni per il primo anno di contratto. Le cose tuttavia non sono andate come previsto, in quanto nelle due stagioni seguenti la società giallorossa avrebbe dovuto incassare un corrispettivo base di 4,5 milioni per stagione, con opzione di prorogare l'accordo per la stagione successiva, questa volta con un corrispettivo base di ben 6,5 milioni di euro. A conti fatti dunque la perdita è stata di circa 15,5 milioni complessivi. Uno scenario tutt'altro che positivo.

Il contratto infatti è stato interrotto dopo l'attuazione della legge n.96/2018, la quale dichiarava le restrizioni in materia pubblicitaria riguardo il settore delle scommesse e del gambling. Ciò ha significato la fine dei rapporti di sponsorship tra le squadre calcistiche italiane e le varie società di casinò e gioco d'azzardo, impattando anche sulle piattaforme di gioco online quali, ad esempio, Voglia di Vincere Casinò Online che, nonostante continui ad attirare sempre più giocatori, per legge non può più stipulare partnership con realtà sportive. Una situazione veramente paradossale, se si pensa che ad esempio nella Premier League della stagione 2019/20 circa la metà delle squadre partecipanti hanno mostrato come sponsor sulle casacche dei giocatori il logo di società di gambling.

I club della Premier League infatti, hanno registrato un guadagno di quasi 350 milioni di sterline provenienti dalle sponsorizzazioni, con un aumento di più del 10% rispetto alla stagione precedente.

La situazione poi non è certo differente nella Championship inglese, dove invece il dominio del settore delle scommesse nelle sponsorizzazioni è ancora più pronunciato: nella stagione 2019/20 ben 17 maglie su 24 hanno sfoggiato il logo di società di betting, contando un totale tra le prime due serie di 27 squadre su 44.

Tuttavia nella stagione 2020/21 sia in Premier League che in Championship le sponsorizzazioni con questo tipo di società sono in calo, per la prima volta in sette anni: nel campionato inglese si è infatti sceso a 19 squadre rispetto alle 27 della stagione passata, a causa delle controversie nate dalla presenza massiccia di sponsorship con società di gambling che ha portato la House of Lords a proporne persino il divieto.

Di contro, la English Football League si dichiara assolutamente contraria a qualsiasi tipo di restrizione in merito, spiegando come oltre 40 milioni di sterline a stagione provenienti da questo tipo di sponsorizzazione permettano al calcio di sostenersi finanziariamente, proponendo invece un approccio basato sulla collaborazione e sulla prevenzione della ludopatia.

Tornando in Italia, per la stagione 2020/21 si è assistito a un clamoroso divorzio, quello tra la Roma e la Nike, come è stato annunciato dalla società stessa sul sito ufficiale. Sponsor tecnico dal 2013, la partnership è stata interrotta al termine della stagione 2019/20, stipulando un nuovo accordo per la stagione attuale che si concluderà entro l'anno e che prevede la fornitura in esclusiva dell'attrezzatura sportiva per tutta la sezione calcistica AS Roma.

Continua invece la partnership con Qatar Airways, Main Sponsor dal 2018. L'accordo volgerà al termine il 30 giugno 2021 ed è stato certamente uno dei più importanti stipulati da una squadra italiana e il più grande firmato dalla società giallorossa. Il contratto prevede infatti un corrispettivo totale di 39 milioni di euro.
Il retro della casacca giallorossa infine continua a sfoggiare il logo Hyundai. La partnership, stipulata anch'essa nel 2018, scadrà al termine del 2021. L'accordo prevede inoltre che il marchio sia visibile anche nei banner a bordocampo nelle gare giocate in casa, nel centro sportivo giallorosso e sui vari social. Il valore del contratto? 8,5 milioni di euro, versati nelle casse della Roma nel corso delle tre stagioni previste da accordo.

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